คำสั่งซื้อที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาที่บ้านควบคู่ไปกับบรรยากาศทางเศรษฐกิจในปัจจุบันได้บังคับให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคในช่วงเวลานี้ได้เปลี่ยนไปอย่างมากและแบรนด์ถูกบังคับให้ประเมินใหม่ว่าพวกเขาสื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่างไร วิกฤตการณ์ในปัจจุบันได้บังคับให้แบรนด์จำนวนมากดำเนินการเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงอย่างรวดเร็วซึ่งส่งผลให้การปิดร้านค้าและการขายลดลงท่ามกลางอุปสรรคอื่น ๆ
โลกแฟชั่นหรูหราโดยเฉพาะถูกบังคับให้ดูโมเดล บริษัท และประเมินว่าจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่ ปฏิทินแฟชั่นดำเนินการด้วยเวลานำที่สำคัญและแม้ว่าจะเห็นได้ แต่ความคิดริเริ่มซื้อตอนนี้ได้รับการรับรองจากผู้ค้าปลีกบางราย แต่แบรนด์ต่างๆก็แสดงผลิตภัณฑ์ที่ไม่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้จนถึง 6 เดือน แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรม แต่แฟชั่นสัปดาห์ยังคงเป็นผลงานการผลิตขนาดใหญ่ แต่ตอนนี้ Covid-19 ได้บังคับให้บางยี่ห้อต้องประเมินแนวคิดของแฟชั่นโชว์อีกครั้ง
Saint Laurent ประกาศเมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมาว่าจะไม่นำเสนอคอลเลกชันใด ๆ หลังจากปฏิทินแฟชั่นทั่วไปในช่วงเวลาที่เหลือของปี แบรนด์ได้ประกาศเกี่ยวกับช่องทางโซเชียลมีเดียโดยระบุว่าการตัดสินใจที่จะปรับเปลี่ยนตารางเวลานั้นเป็นตัวเลือกที่มีสติกับสถานการณ์ปัจจุบันในใจ Vogue รายงานว่าผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Anthony Vaccarello และ CEO Francesca Bellettini ตั้งใจที่จะปรับเปลี่ยนตารางเวลาและนำโดยชีพจรของตัวเอง
Saint Laurent เป็นแบรนด์หลักแรกที่ประกาศการตัดสินใจที่จะดึงออกจากตารางแฟชั่นอย่างเป็นทางการเนื่องจากการระบาดใหญ่ทั่วโลก แม้ว่านี่จะเป็นการตัดสินใจที่รุนแรง แต่ก็เป็นจุดสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมซึ่งโดยรวมมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและถูกต้อง บน Instagram แบรนด์พูดถึงการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงเหล่านี้และแสดงความปรารถนาที่จะเชื่อมต่อกับผู้คนทั่วโลกอีกครั้ง Saint Laurent ยังไม่ได้ประกาศปฏิทินใหม่ แต่แสดงให้เห็นว่ามันจะเป็นแผนกลยุทธ์ที่ดีซึ่งขับเคลื่อนด้วยมุมมองและความคิดสร้างสรรค์
หนึ่งอาจยืนยันว่านี่เป็นแรงผลักดันสุดท้ายที่แฟชั่นต้องได้รับการแสดงร่วมกันและทำกิจกรรมระดับโลกที่ใช้พลังงานอย่างไม่น่าเชื่อและสิ้นเปลือง
การประกาศใหม่นี้ทำให้เกิดคำถาม: เมื่อไหร่และแบรนด์อื่น ๆ ที่จะเป็นเจ้าของไทม์ไลน์ของคอลเลกชันของพวกเขา? ในขณะที่ Fashion Week เป็นเวลานานไม่เคยเป็นอย่างที่เคยเป็นมาการย้ายถิ่นฐานนี้มีศักยภาพที่จะเปลี่ยนขอบเขตของแฟชั่นหรูหราอย่างมาก หนึ่งอาจยืนยันว่านี่คือการผลักดันครั้งสุดท้ายที่แฟชั่นจำเป็นต้องได้รับการแสดงร่วมกันและทำกิจกรรมระดับโลกที่ใช้พลังงานอย่างไม่น่าเชื่อและสิ้นเปลือง เดอะนิวยอร์กไทม์สรายงานเกี่ยวกับปัญหาเมื่อต้นปีที่ผ่านมาโดยระบุว่าการปล่อย CO2 สำหรับสัปดาห์แฟชั่นทั่วโลกในช่วงสี่เดือนนั้นเทียบเท่ากับประเทศเล็ก ๆ
ด้วยสถานะของโลกที่เป็นเช่นนั้นแบรนด์แฟชั่นจะไม่มีทางเลือกนอกจากต้องคิดใหม่เทคนิคโดยรวมของพวกเขาและนั่นรวมถึงสัปดาห์แฟชั่น นอกจากนี้ในช่วงเวลาที่แฟชั่นเป็นดิจิตอลมากขึ้นกว่าเดิมมันควรจะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักออกแบบในการดำเนินการตามกลยุทธ์การแสดงดิจิทัลมากขึ้น แต่แฟชั่นโชว์จะมีลักษณะอย่างไรหากไม่มีผู้ชมสดและมันจะทำงานอย่างไร? ด้วย Saint Laurent เป็นแบรนด์นักออกแบบคนแรกที่นำปฏิทินการแสดงกลับมาแสดงมันเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่แบรนด์อื่น ๆ จะตามหลังชุดสูท เวลากำลังเปลี่ยนแปลงและแฟชั่นก็จะต้องเช่นกัน